2026上半年耳机市场持续走弱 需求饱和内卷加剧

发布时间：2026-09-13 23:38:12 来源：弯弓饮羽网 作者：热点

2026年上半年，上半中国耳机市场全渠道销量8797万副，年耳同比下滑15.9%；销售额204亿元，机市卷加剧同比下滑12.4%。场持市场量额双降，续走跌幅相较2025年进一步扩大。弱需

PChome 7月31号消息，求饱洛图科技最新数据显示：2026年上半年，和内中国耳机市场全渠道销量8797万副，上半同比下滑15.9%；销售额204亿元，年耳同比下滑12.4%。机市卷加剧市场量额双降，场持跌幅相较2025年进一步扩大，续走行业红海内卷态势愈发凸显。弱需

回顾市场发展脉络，求饱行业规模从增速放缓走向规模萎缩，跌幅持续加深，背后核心矛盾清晰可见：大众基础需求趋于饱和、产品同质化问题突出、用户复购意愿低迷，仅依靠传统蓝牙TWS硬件参数迭代，已经难以拉动大盘增长。洛图科技预测，2026全年中国耳机市场全渠道销量将回落至1.8亿副，同比降幅约10.8%，整体下行趋势确立。

PChome了解到，洛图科技指出，国内耳机市场存量竞争的下行周期仍将延续。需求饱和、换机周期拉长、同质化竞争加剧，将持续压制整体销量增长。行业正式告别规模扩张阶段，竞争重心转向价值、技术与产品结构升级；推进产品精品化、实现底层连接技术创新，是厂商突围的两大核心方向。音质升级是消费者核心诉求，无线传输带宽的技术革新，也将成为未来三年行业竞争的关键赛道。

与此同时，星闪技术突破传统蓝牙带宽瓶颈，实现无线Hi-Fi无损音质落地，填补市场差异化空白，成为存量市场中稀缺的增量机遇。随着商业化验证初步落地，叠加更多品牌入局布局，星闪耳机渗透率有望持续提升，或将成为带动国内耳机市场新一轮增长的核心驱动力。

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