动辄数百上千元，粽子为何总被“奢侈品化”？

发布时间：2026-09-13 23:39:54 来源：弯弓饮羽网 作者：综合

动辄数百上千元，奢侈品化粽子为何总被“奢侈品化”？动辄

　　临近端午节，粽子销售进入高峰期。数百上千近年来，元粽相关部门一直大力整治粽子市场的为何过度包装与“奢侈品化”。然而，总被“新华视点”记者近日在全国多地采访发现，奢侈品化一些五星级酒店、动辄电商平台销售的数百上千粽子，经过豪华包装价格超千元，元粽海鲜、为何红酒、总被茶叶等高档礼品成为礼盒搭售标配。奢侈品化有销售人员坦言，动辄高价粽子礼盒大多用于“打点关系”。数百上千

　　“粽子里的爱马仕” 鲍鱼、燕窝、红酒、香烟成“主角”

　　记者调查发现，“高端”“订制”是高价礼盒的重要卖点。不少高价粽子宣传语直截了当——“送客户领导有面子”。鲍鱼、龙虾、海参、松露、人参统统塞进礼盒。

　　河南郑州金水区一家茶行在端午节前推出一款售价813元的粽子礼盒，其中包含“黑松露云腿粽”“佛跳墙粽”“阿胶粽”“黑精粽”等4个品种的粽子，还搭配了一饼白茶和一个高档瓷盘。

　　门店销售人员告诉记者，这款产品被称为“粽子里的爱马仕”，自上架后就十分畅销，如今店里已经没货了，如果想要得先预付全款，从其他门店调货。

　　北京一家酒店推出了一款端午香粽礼盒，内含三个粽子，售价568元。酒店工作人员告诉记者，这款粽子礼盒的包装以某个系列珠宝为设计灵感，体现高档奢华，门店预售的2000个礼盒一周时间内已全部卖完。

　　还有豪华礼盒夹带高价礼品。山西太原一家五星级酒店推出的端午礼盒，用8个粽子搭配一瓶红酒，售价498元，销售人员告诉记者，礼盒中红酒的单独售价大约为280元，超过整个礼盒价格的一半。

　　电商平台上这样的情况也不少见。在一家网店里，记者看到一款售价3288元的粽子礼盒中配有6小罐茶叶。客服向记者介绍说，他们选用的是特级名茶，市场价格不菲。

　　豪华外包装是高价粽子的另一卖点。记者了解到，一些商家会为顾客定制粽子礼盒，有纸质的、竹木的、皮革的，还有实木的，价格从几元到几千元不等。知情人士表示，个别粽子礼盒甚至被设计成泥金彩漆等工艺品样式，“每年花在礼盒上的钱比粽子还多”。

　　送高价礼盒多为“找人办事”

　　高价粽子谁在买、谁在吃?

　　多位酒店销售人员告诉记者，豪华粽子礼盒大多用来送礼。一些企业负责人表示，粽子只是个幌子，真正要找人办事还要根据其喜好赠送烟酒茶等“附加礼”。

　　位于北京市西城区的一家酒店近日推出了一套售价1288元的端午礼篮，除了一盒粽子外，还装有茶具、进口红酒、女儿红花雕酒等礼品。工作人员说，这款高档礼篮销量不错，“个人买得较少，主要买家是公司，为了送长期合作的客户、关系人”。

　　“虽然端午节不像春节或中秋节那么隆重，但走动走动还是必要的。”工程承包商李响(化名)告诉记者，每年端午节他都要给“对接”的办事人送粽子，主要是为了维系关系。“粽子礼盒档次不能太低，最少也得四五百元，光这一笔开销算下来就得七八千块钱。”

　　知情人士透露，送粽子只是“最基本的”，如果想找人办事或“打通关系”，除了粽子礼盒之外，还要搭配“附加礼”，如烟酒茶等，有时甚至会直接送卡。

　　为了规避“反四风”打击，节日送礼也变得更加隐蔽。李响说，“相比起粽子，‘附加礼’更加贵重，有时为了不显得那么扎眼，会用箱子把礼品装起来，粽子放在上面，‘附加礼’藏在下面。”

　　太原市一家海鲜酒楼的销售人员向记者透露，在选购粽子的同时还可以搭配售价数千元的海参、燕窝等礼品，如果觉得东西太多不方便，可以用酒楼的充值消费卡替代。“充五千元、一万元都可以，既能吃饭使用，也能购买店内礼品和海鲜。购卡人的身份信息可以隐去，这样对购买者和使用者都安全。”这位销售人员说。

　　呼唤粽子回归“本味” 制止不正之风

　　近期，随着节日临近，多地发布廉政警示提醒党员干部，端午节是“四风”问题易发多发节点，公款送礼、公款吃喝、公车私用等不正之风容易蔓延，党员干部要廉洁自律，建立健康的人际关系和正常的干群关系。

　　多位受访人士认为，以粽子为名行送礼之实的歪风应坚决制止，不断净化社会环境，让传统文化的载体——粽子回归“本味”。

　　河南财经政法大学法学院副教授杨红梅、中央党校(国家行政学院)教授竹立家认为，高价粽子在一定程度上使端午文化变了味，过度包装、华而不实也不利于形成良好的社会风尚。端午节送礼变得更加隐秘化、多样化，应当予以警惕。

　　近日，市场监管总局发布了《限制商品过度包装要求 食品和化妆品》国家标准第1号修改单，对粽子等商品过度包装、混装高价值商品等问题进行了进一步限制，将于今年8月15日起实施。专家表示，目前市场上豪华粽子问题仍然存在，尤其在新标准正式实施前，更应加强监督管理，纠正不良风气。

　　新华社“新华视点”记者刘扬涛、王皓、刘金辉

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